品牌戰(zhàn)略磚家——吳參謀畫像

他，是有著科幻小說般名字的“神一般的男人”，他是電影版《鋼鐵俠》的原型。

他，所擁有的特斯拉，重塑了汽車的生產(chǎn)、銷售方式，將純電動(dòng)汽車變成了現(xiàn)實(shí)。

他，所創(chuàng)始的Space X，顛覆了美國航天業(yè)，已經(jīng)成為世界上最穩(wěn)定的火箭運(yùn)營商之一。

他，在2013年提出的“超級高鐵”計(jì)劃，時(shí)速超過飛機(jī)，最近已在阿聯(lián)酋投入建設(shè)，即將刷新地面交通最高時(shí)速。

他，就是埃隆·馬斯克。

從PayPal到特斯拉、Space X、太陽城、超級高鐵，他的創(chuàng)業(yè)歷程中遭遇了無數(shù)失敗，但每一次的突破都令全球驚艷。

為什么沖擊波營銷“磚家”吳參謀，被稱為“廣告界的馬斯克”？

吳參謀：

馬斯克為什么這么神奇，因?yàn)樗鞠蜻h(yuǎn)大，他的終極理想是為地球、為人類開辟第二個(gè)地球；執(zhí)著，對目標(biāo)近乎偏執(zhí)的執(zhí)著；時(shí)間的管理，他是以5分鐘為單位管理時(shí)間。

為什么我要把馬斯克和廣告聯(lián)系起來？

吳參謀：

因?yàn)轳R斯克每次出現(xiàn)，做的事情都是常人想都不敢想，每次都是沖擊波營銷事件。

什么是沖擊波營銷，豆瓣上這么說，沖擊波營銷就是精準(zhǔn)營銷，通過話題設(shè)定，快速與目標(biāo)人群形成關(guān)聯(lián)。這個(gè)解釋有點(diǎn)一般，還是案例比較能說事。

比如，法國隊(duì)奪冠、華帝退全款，這就是典型的沖擊波事件營銷。

華帝2000萬的營銷預(yù)算，效果比世界杯20億的贊助好10倍以上，也使之成為廣告界教科書一樣的案例。

去年中秋小罐茶霸屏分眾一個(gè)小時(shí)，記在心里的名字，這個(gè)廣告微博話題10億+；

杰士邦極膚520，讓女生發(fā)聲吐槽安全套，虎撲熱搜第一名，當(dāng)月銷量增長10倍；

新氧App，新氧專業(yè)，爸爸支持的事件營銷，視頻觀看量3199W+，微博話題3.8億＋，品牌好感度大幅提升；

還有云米凈水器楊冪杠上陳小平事件，微博閱讀數(shù)2.1億＋。

吳參謀：

廣告界流傳的一句話，“我知道我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的，但我不知道是哪一半?！边@個(gè)是著名廣告大師約翰·沃納梅克提出的廣告界的“哥德巴赫猜想”，我們的生活被各種碎片化信息占據(jù)，怎么辦？

我們先來談?wù)剰V告。什么是廣告，簡單說就是廣而告之。什么是合格的廣告，我覺得能讓人有印象，記得住的廣告就是合格的廣告。什么是好廣告，能讓人口口相傳，形成話題的廣告就是好廣告，就像上面提到的華帝退全款，小罐茶感恩一小時(shí)，這些廣告的廣告費(fèi)就沒有浪費(fèi)，而且取得了超出普通廣告N倍的效果!!!

專業(yè)的人做專業(yè)的事，19年廣告老兵，分眾傳媒吳參謀一輩子只做廣告，潛心研究沖擊波營銷多年。

歡迎品牌主和同行一起暢聊，乘著國潮品牌興起的東風(fēng)，讓我們一起為中國品牌走向世界，盡我們廣告人的一份力量!!!