人物簡介：陳社行，男，湖南安化人；1967年出生?，F(xiàn)任湖南潤和茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司、湖南潤達(dá)商品交易市場有限公司、湖南鑫亞農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、中華黑茶文化博覽園、湖南鑫亞達(dá)食品有限公司董事長。1993年涉足直銷，2013年創(chuàng)辦潤和集團(tuán)。1993年—2004年，外資直企11年的生涯，他創(chuàng)造了多次團(tuán)隊(duì)月銷售額3億元的神話；2005年，為振興民族企業(yè)，他在華麗轉(zhuǎn)身出任綠之韻董事執(zhí)行總經(jīng)理，打造月銷售額過三千萬；2007年，不斷挑戰(zhàn)自我的陳社行，離開綠之韻聯(lián)合其哥哥陳社強(qiáng)共同創(chuàng)辦了湖南華萊生物科技有限公司；2013年，為“振興黑茶、振興民族品牌，延續(xù)夢想”，他抽身華萊創(chuàng)辦了湖南潤和茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司，出任董事長至今。

從事直銷二十余年間，他實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖、職業(yè)經(jīng)理人到直銷企業(yè)創(chuàng)辦人的華麗蛻變。他一心致力于推動(dòng)中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，潛心于黑茶產(chǎn)業(yè)，一手將安化黑茶品牌發(fā)揚(yáng)壯大。先后榮獲“未來中國工商領(lǐng)袖”、“2010年中國優(yōu)秀民營企業(yè)家”、“當(dāng)代湖南杰出經(jīng)濟(jì)人物”、“中國創(chuàng)新企業(yè)家”、“中國首屆自主創(chuàng)業(yè)明星” “湖南省創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營十大領(lǐng)軍人物”等多個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。其創(chuàng)辦的潤和茶業(yè)集團(tuán)更是于2014年榮獲 “全國社會(huì)扶貧先進(jìn)集體 ”殊榮。

古來，愛茶之人皆有之，卻鮮有人將杯中的一碗茶，當(dāng)做人生的理想。陳社行就是其中的一位。從闖蕩外資企業(yè)并打造出一只月銷售額達(dá)3億元的銷售隊(duì)伍，到聯(lián)合兄長創(chuàng)辦了以黑茶主的企業(yè)，將湖南省安化黑茶產(chǎn)值從10億增長到60億元；再次歸來，他卻放棄了家族企業(yè)，揮手一放，成立了湖南潤和茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司。無論是打造黑茶領(lǐng)域的“王老吉”，還是建立中華黑茶園，陳社行的商業(yè)模式怎樣看來，都更像是一種情懷，一種理想；而這一切都基于對(duì)民族品牌的定位和認(rèn)識(shí)，更基于將黑茶產(chǎn)業(yè)打造為世界名片的夢想使然。

他出身于湖南安化縣冷市鎮(zhèn)的一個(gè)普通農(nóng)家，從兒時(shí)起，他便對(duì)黑茶有著濃濃的情結(jié)。提到黑茶，陳社行和記者談起兒時(shí)的記憶：黑茶猶如一道中藥而存在，每當(dāng)消化不良、身體難受時(shí)，母親便從家里的閣樓上拿出陳年的黑茶熬出汁水，讓他服下，很快就能痊愈，至十二三歲，幾乎沒有生過病吃過藥。然而，少年時(shí)期的陳社行家庭生活并不富裕，當(dāng)離開家鄉(xiāng)，踏入社會(huì)后，他立志要靠自己雙手創(chuàng)造財(cái)富。

1995年，陳社行開始涉足營銷領(lǐng)域，在一家外資企業(yè)里先后打造出一支月銷售額達(dá)3億元人民幣的銷售隊(duì)伍，從而進(jìn)一步豐富了自己的銷售實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)及企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。但是，面對(duì)外資企業(yè)在中國的搶占市場先機(jī)，獲得巨大成功，而本土的民族企業(yè)卻發(fā)展緩慢，陳社行倍感失落。故此，他放棄了在外資企業(yè)的晉升機(jī)會(huì)和不菲收入，轉(zhuǎn)而決定自主創(chuàng)業(yè)，打造民族品牌。

就在這時(shí)，陳社行想起了家鄉(xiāng)的特產(chǎn)——安化黑茶。在安化，茶鋪滿街林立，而茶商、茶農(nóng)更是成千上萬。在安化山區(qū)，茶農(nóng)粗放式的種植和制作，并不能提升黑茶產(chǎn)品質(zhì)量，而且茶農(nóng)的收入也很微薄。安化縣雖然擁有豐富的茶資源，卻是國際級(jí)貧困縣，陳社行發(fā)現(xiàn)問題的原因就在于此?？丛谘劾铮痹谛睦?，他于是萌生了要為幫助茶農(nóng)脫貧致富的想法。

說做便做，他聯(lián)手兄長雷厲風(fēng)行地創(chuàng)辦以黑茶為主體產(chǎn)品的企業(yè)，將此想法付諸實(shí)施。從2009年至今，全國黑茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從10億元增至約60億元，其中，陳社行兄弟兩人做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

家族企業(yè)蒸蒸日上，陳社行獲得了巨大成功，但不滿足現(xiàn)狀的他卻在思考另一個(gè)擺在面前十分艱巨的問題：如何才能將民族品牌做大做強(qiáng)？

“要做大做強(qiáng)，必須打破家族企業(yè)的局限和約束，而更為重要的是，我對(duì)黑茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)重新思考，希望能實(shí)現(xiàn)打造黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈的夢想?！标惿缧姓f道，從2012年開始到去年，自己明顯地感受到整個(gè)黑茶產(chǎn)業(yè)的危機(jī)。自從黑茶在全國備受關(guān)注之后，各地的黑茶項(xiàng)目增多，但是品質(zhì)卻參差不齊；而且，這么多年來，安化黑茶一直沒有真正高端的產(chǎn)品，品牌也沒有擴(kuò)大影響力，更沒有形成核心優(yōu)勢，影響黑茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂?！彼叨鹊呢?zé)任心由此可窺一斑。基于全國黑茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，陳社行希望通過探索找到一條打造全新黑茶高端品牌的路子，振興黑茶，振興民族品牌。本著這一想法，2013年10月，湖南潤和茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司應(yīng)運(yùn)而生。

“這些年，我們一直在探索如何讓民族產(chǎn)業(yè)快速國際化的商業(yè)模式，今天潤和的誕生，與其說潤和集團(tuán)是一個(gè)企業(yè)，不如說是一種情懷，一個(gè)夢想，在‘服務(wù)三農(nóng)，助力民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展’的道路上，我們將描繪出更加美好的藍(lán)圖。”陳社行如是說。

湖南潤和茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司的誕生，全新地打造出了一條全方位的黑茶產(chǎn)業(yè)鏈。

在陳社行的整合下，湖南潤和茶業(yè)集團(tuán)集黑茶種植、生產(chǎn)、新品研發(fā)、銷售、市場交易及黑茶文化傳播于一體。集團(tuán)以黑茶為主業(yè)，憑借安化優(yōu)質(zhì)基地原料，傳承傳統(tǒng)黑茶工藝，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)安化黑茶的提檔升級(jí)。同時(shí)，加快黑茶附屬產(chǎn)業(yè)的研發(fā)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，推動(dòng)周圍產(chǎn)業(yè)裙帶發(fā)展，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈值10億元以上。目前已經(jīng)形成了安化黑茶萬畝種植基地、首個(gè)國禮茯茶生產(chǎn)及銷售、首個(gè)黑茶原味飲料的開發(fā)上市、黑茶的投資與市場交易、首家黑茶文化博覽園、黑茶銷售精英培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈。

“這十大板塊之間的關(guān)系很重要，只要了解其中一個(gè)板塊，就有可能對(duì)其他板塊感興趣，如果你對(duì)黑茶飲料感興趣，就可能對(duì)鑫亞農(nóng)業(yè)感興趣；而你對(duì)國茯感興趣，就可以能對(duì)黑茶博覽園感興趣。這九個(gè)板塊的共同存在，可以滿足不同投資者的發(fā)展方向?！庇兄S富營銷經(jīng)驗(yàn)的陳社行，將這一產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)到細(xì)致入微，從種植、生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售、品牌文化，絲絲相扣。而在這先有的十大板塊之中，各個(gè)板塊的產(chǎn)品也有著具體的分類和定位。“如鑫亞達(dá)食品公司主要以快消品為主，以黑茶飲料為主打；而國茯茶業(yè)則定位于高端品牌的茶產(chǎn)品，希望可以擴(kuò)大品牌的影響力，形成核心競爭力；鑫亞則是聚合多種綠色有機(jī)、生態(tài)環(huán)保的頂級(jí)產(chǎn)品，尤其是高端農(nóng)產(chǎn)品，并通過直銷與店鋪兩種方式進(jìn)行銷售，旨在搭建一個(gè)中國高端農(nóng)產(chǎn)品的銷售和交易平臺(tái)?！?/span>

盡管茶之初生在中國，且有數(shù)百種之多 ，但卻至今沒有一款走向世界的品牌。陳社行對(duì)此感到憂心。他提到，立頓茶葉品牌。雖然產(chǎn)于非茶葉生產(chǎn)的國度，但一百年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味，且在我國大中城市中占有相當(dāng)大的市場份額。如何才能讓中國茶葉能擁有自己的茶葉品牌，這是陳社行團(tuán)隊(duì)一直在思索的。在這一條摸索道路上，他走在了中國很多茶品牌的前列。

在2014年3月16日的啟動(dòng)大會(huì)上，中國首款黑茶飲料“冰維斯”也亮相現(xiàn)場。2015年，冰維斯在冠名、贊助了四場大型演唱會(huì)之后聘請(qǐng)新生代偶像歌手趙婧貽作為品牌形象大使。2015第三屆中國·安化黑茶文化節(jié)，黑茶飲料“冰維斯”更是成為官方指定飲料。“冰維斯”紅色和黃色相間的外包裝，寓意著民族品牌的強(qiáng)大市場未來，被譽(yù)為“黑茶產(chǎn)業(yè)的王老吉”。而據(jù)介紹，此款飲料采用湖南安化盛產(chǎn)的高山云臺(tái)大葉，草本植物和含有多種微量元素的安化高山原生態(tài)山泉為原材料，深加工熬制而成。在此其中，更能為“服務(wù)三農(nóng)”提供更多的生產(chǎn)動(dòng)力，以潤和集團(tuán)現(xiàn)有萬畝有機(jī)茶葉種植基地計(jì)算，飲料生產(chǎn)線預(yù)計(jì)年生產(chǎn)量達(dá)14600噸，可解決800多人的就業(yè)問題。 

從國外的銷售前景來看，目前，該款產(chǎn)品也通過馬來西亞這塊東南亞的跳板，開始輻射到周邊國家。談到此款黑產(chǎn)飲料的未來前景，陳社行富有深意地表示：“花十年的時(shí)間去學(xué)習(xí)立頓，甚至有可能達(dá)到超越。一定要讓世界人民都了解我們的黑茶，愛上我們的黑茶。” 

此外，作為潤和集團(tuán)的高端產(chǎn)品，在陳社行的構(gòu)架中，國茯茶業(yè)的定位是中國最高品質(zhì)、單品最高價(jià)位之茶，是代表中國國家高度的國禮之茶、軍民團(tuán)結(jié)民族團(tuán)結(jié)之茶、中國當(dāng)下老百姓健康之飲?！皣蚪承莫?dú)運(yùn)地打造中國首個(gè)頂級(jí)茯茶，填補(bǔ)中國高端茯茶禮品的空缺?！?nbsp;經(jīng)過一年多的發(fā)展，國茯茶業(yè)不僅于2014年年底成功在上海股交所掛牌上市，而且還先后榮獲聯(lián)合國（NGO）世界和平基金會(huì)世界低碳環(huán)保聯(lián)盟總會(huì)授予“國茯黑茶”為世界健康養(yǎng)生品牌、2014年中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)授予國茯“影響中國2014年度最具消費(fèi)者信賴品牌獎(jiǎng)”、中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部定制禮品茶承辦單位等多項(xiàng)榮譽(yù)，旗下產(chǎn)品“國茯1373”更是在2015米蘭世博會(huì)上一舉奪得“百年世博中國名茶金駱駝獎(jiǎng)”。

對(duì)于茶葉來說，銷售的往往不只是一種有品質(zhì)的產(chǎn)品，更是和其中承載的文化密不可分。陳社行深諳其中的道理。然舉目望去，雖現(xiàn)今為止并沒有一個(gè)完整的文化博覽園，但“七彩云南”的成功卻給了他莫大的信心。陳社行表示，七彩云南旅游特點(diǎn)不僅在于購物，還在于其濃郁的民族建筑特色，在多種文化的相互印襯下，共同形成了獨(dú)樹一幟的旅游特色。在陳社行看來，這樣的展示方式必然是多贏的。

“在未來，我們的中華黑茶園將定位于面向世界來展示黑茶文化，當(dāng)然展現(xiàn)文化是其中非常重要的一個(gè)方面。同時(shí)從戰(zhàn)略上來說，安化黑茶雖然近幾年發(fā)展不錯(cuò)，但是我們居安思危，希望它能夠延續(xù)蓬勃發(fā)展的勢頭，同時(shí)能夠有更大的突破。我認(rèn)為，這些年還是有可以突破的地方，必須要讓它走向全世界。”對(duì)于將中華黑茶園建立為第二個(gè)“七彩云南”，成為湖南省的一張文化名片，陳社行期待滿懷。

 “該園總占地面積1000余畝，項(xiàng)目的建設(shè)將分三期完成，第一期計(jì)劃投資3億元人民幣，規(guī)劃用地388畝，建成安化黑茶博物館、品茶一條街、產(chǎn)業(yè)園主體大樓、茶文化主題觀光酒店、黑茶種植示范、展示基地等；第二期將修建黑茶研發(fā)基地、專家樓、軟飲料加工基地等；第三期將修建湖湘文化產(chǎn)業(yè)園?！彼硎荆緦⒁园不诓璧钠放苾r(jià)值和生產(chǎn)技術(shù)為導(dǎo)向、以生態(tài)觀光旅游為主要經(jīng)營項(xiàng)目，對(duì)博覽園進(jìn)行深入開發(fā)，從而將其打造成為全國首個(gè)集安化黑茶展示、茶產(chǎn)品研發(fā)、生態(tài)觀光旅游等為一體的高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格的黑茶博覽園。據(jù)了解，該項(xiàng)目已于2014年8月正式開工建設(shè)，目前已基本落成，計(jì)劃將于2015年10月底開園試運(yùn)營，并于年底正式開園并投入使用。

“回饋社會(huì)，心系慈善”，這是陳社行時(shí)刻銘記于心，不忘踐行的一件事。自帶領(lǐng)公司進(jìn)入黑茶產(chǎn)業(yè)后，僅僅半年時(shí)間，他就設(shè)立了“愛心基金”，專門幫助各地的失學(xué)兒童、孤寡老人，通過專項(xiàng)基金方式扶貧幫困。據(jù)了解，目前潤和集團(tuán)先后向社會(huì)捐款已逾五千萬元人民幣。

對(duì)于慈善，陳社行將其看作是企業(yè)所倡導(dǎo)的文化之一。他向筆者這樣解讀慈善的意義：“我們?cè)谄髽I(yè)追求利潤需求的同時(shí)，為社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步作出貢獻(xiàn)，這是我們每一個(gè)潤和人的最高榮譽(yù)和成就。這也與我們倡導(dǎo)的‘敬天愛人’的企業(yè)文化最為契合?！?/span>

梳理潤和集團(tuán)的大事記，小編不難發(fā)現(xiàn)，有著深厚黑茶情結(jié)的陳社行更專注于對(duì)茶農(nóng)和茶葉基礎(chǔ)建設(shè)的公益扶持。在他的倡導(dǎo)下，潤和集團(tuán)公益活動(dòng)圍繞“健康人類、服務(wù)社會(huì)、承擔(dān)責(zé)任、產(chǎn)業(yè)報(bào)國”的價(jià)值理念，并形成獨(dú)有的“扶貧先扶智”的產(chǎn)業(yè)扶貧新模式。僅在基地基礎(chǔ)建設(shè)這一項(xiàng)上，為鼓勵(lì)茶農(nóng)興修水利、修橋修路，潤和集團(tuán)累計(jì)捐款捐物已達(dá)3000萬元。

“每當(dāng)有人問起我是緣何如此奉獻(xiàn)愛心的時(shí)候，我總會(huì)說，是愛讓我走到了今天，是愛給了我奮斗的勇氣和向上動(dòng)力，是愛教會(huì)了我怎樣把握和維持自己的內(nèi)心世界，快樂堅(jiān)強(qiáng)地面對(duì)生活，是愛讓我重生，所以我也將愛傳遞下去?！币宦非靶?，一路感恩，他懷著一顆赤子之情投入社會(huì)公益事業(yè)中，讓愛在傳遞中得以升華與傳承。

在交談中，陳社行話語不多，但字字都能說到關(guān)鍵之處。他言行的力度在于真實(shí)，不浮夸也不矯飾，而是將自己的所想所思以一個(gè)合適的方式表達(dá)出來。

闖蕩商界多年，已入四十不惑之年的陳社行，經(jīng)歷了事業(yè)的成功和轉(zhuǎn)折，對(duì)于人生也有了更多把握和理解，顯得理智有余。但一說到民族情結(jié)，他卻又坦蕩而感性?！皬耐赓Y企業(yè)出來的時(shí)候，我就是帶著民族情懷出來的。這是我個(gè)人的情感所在。其實(shí)，黑茶文化，只要把它發(fā)揚(yáng)光大了，道教、佛教，孝道這些傳統(tǒng)的，老祖宗留下來的東西，都能得到發(fā)揚(yáng)。而我們能把其中一件事做好就可以了?！睂?duì)于茶道文化，陳社行侃侃而談。他也指出，企業(yè)而言，真正的文化魅力不僅來源于民族情結(jié)和傳統(tǒng)文化所結(jié)合的立體文化，更重要的是，還要有利益。

“利和益的結(jié)合，缺一不可?！币嗳逡嗌痰臍赓|(zhì)在陳社行身上得到了再一次的體現(xiàn)。私下里，記者也聽聞，陳社行會(huì)對(duì)能夠背誦出《弟子規(guī)》的企業(yè)員工給予獎(jiǎng)勵(lì)，在公司大行培養(yǎng)孝道文化。而除此之外，陳社行更是湖南省宗教文化促進(jìn)會(huì)的副會(huì)長，崇尚傳統(tǒng)文化，盡管，他一再強(qiáng)調(diào)，自己所喜愛的并不能代表公司的核心文化。但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)文化早已成為潤和集團(tuán)骨子里文化的一部分。

本次采訪接近尾聲，在茶香之中，陳社行和筆者閑聊。談起一位老師對(duì)自己的評(píng)價(jià)。老師說：“你是一個(gè)追趕太陽的漢子。”他復(fù)述完此話，在座之人無不帶有笑意。然后細(xì)品這句評(píng)價(jià)，卻是恰如其分。在外表看來，陳社行是一個(gè)十分謙和文雅的人，說起話來，雖是一口的湖南地方方言，但是斯條慢理之間透出一股謙虛踏實(shí)的性子。筆者細(xì)思，這正是安化這片淳樸土地給予他性格的底色。而經(jīng)過人生的闖蕩，無數(shù)的風(fēng)雨彩虹后，他厚實(shí)的人生底色上折射出五光十色的夢想。不得不說，既踏實(shí)厚重，又敢為人先，正這是這樣的性格，讓陳社行怎么看，都是個(gè)地地道道的湖南漢子。而這位地道的湖南漢子也正帶著自己的團(tuán)隊(duì)，懷揣著民族品牌的情懷和夢想，一步步構(gòu)筑起他的黑茶帝國，讓黑茶文化走向全世界。

作者：李玉良  來源：全媒資訊