在職場(chǎng)上打拼的人，越來(lái)越意識(shí)到個(gè)人品牌的重要性，同時(shí)，談?wù)搨€(gè)人品牌塑造的書(shū)籍和文章也日漸豐富，但是，歸根結(jié)底，個(gè)人品牌的價(jià)值受到哪些因素的影響？成功塑造個(gè)人品牌的基礎(chǔ)是什么？順利塑造個(gè)人品牌又需要哪些資源？這三個(gè)問(wèn)題對(duì)于個(gè)人品牌來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，在此做簡(jiǎn)要分析。

個(gè)人品牌的價(jià)值受到很多因素影響，但是究其本質(zhì)，排除一些“干擾”因素，個(gè)人品牌的價(jià)值實(shí)際上是由兩大引擎決定的，即個(gè)人品牌的“產(chǎn)品質(zhì)量”，以及個(gè)人品牌的知名度和美譽(yù)度。

其一，個(gè)人品牌的“產(chǎn)品質(zhì)量”。就如一般意義上的品牌一樣，產(chǎn)品質(zhì)量是決定一個(gè)品牌價(jià)值的基礎(chǔ)要素，所以，“產(chǎn)品質(zhì)量”也是影響個(gè)人品牌價(jià)值的基礎(chǔ)要素。那么，對(duì)于個(gè)人而言，“產(chǎn)品質(zhì)量”包括哪些元素呢？一是個(gè)人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)或基本技能，即，個(gè)人主要能夠持續(xù)不斷的為企業(yè)或社會(huì)解決哪些問(wèn)題，做什么貢獻(xiàn)，例如，銷(xiāo)售精英的基本技能是“銷(xiāo)售”，理發(fā)師的基本技能是“理發(fā)”，焊工的基本技能是“焊接”等等；二是個(gè)人的溝通能力，在合作風(fēng)行的時(shí)代，一個(gè)人必須善于與他人溝通，善于整合多方資源，才能為企業(yè)或社會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值，進(jìn)而才能為個(gè)人品牌價(jià)值加分。

其二，個(gè)人品牌的知名度和美譽(yù)度。酒香也怕巷子深，這句話對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)同樣適用。一方面，企業(yè)需要優(yōu)秀的人才，另一方面，個(gè)人也希望找尋到好的平臺(tái)，展示自我，創(chuàng)造價(jià)值，贏得報(bào)酬。但是企業(yè)和個(gè)人如何才能成功“對(duì)接”呢？這實(shí)際上是一個(gè)很復(fù)雜的問(wèn)題，獵頭公司的存在足以證明這一點(diǎn)。因此，個(gè)人必須想法設(shè)法在目標(biāo)受眾中，提高個(gè)人品牌的知名度和美譽(yù)度，占領(lǐng)目標(biāo)受眾的心智資源，讓目標(biāo)受眾認(rèn)可“個(gè)人品牌”，從而可以在一定程度上“左右”個(gè)人品牌的價(jià)值。

萬(wàn)丈高樓平地起，沒(méi)有扎實(shí)的基本功，任何技巧都是空談，一個(gè)人根本無(wú)法真正樹(shù)立優(yōu)秀的個(gè)人品牌。因此，在本文中重點(diǎn)闡釋在個(gè)人品牌的塑造過(guò)程中，一個(gè)人必須修煉的三項(xiàng)基本功，而不涉及個(gè)人品牌的塑造技巧。

其一，個(gè)人必須切身體會(huì)到自己是個(gè)人品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造個(gè)人品牌。當(dāng)然，自己也有可能是個(gè)人品牌的最大受害者，個(gè)中差別就在于個(gè)人品牌的優(yōu)劣。例如，我們常說(shuō)，一個(gè)人在公司打工，不斷提高個(gè)人素質(zhì)，努力做好工作的最大受益者是自己，因?yàn)檫@樣有助于樹(shù)立自己的個(gè)人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場(chǎng)空間。但是，很多人不會(huì)這樣想，老是覺(jué)得這種觀念很空，個(gè)人品牌誰(shuí)會(huì)看得見(jiàn)？職場(chǎng)空間在哪？不如尋找機(jī)會(huì)“偷閑”，輕松輕松，至于工作，則只要混得過(guò)去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會(huì)個(gè)人品牌重要性的一個(gè)典型表現(xiàn)。個(gè)人品牌是由內(nèi)而外的，是一個(gè)人素質(zhì)的綜合展現(xiàn)。努力工作，把事情做好，當(dāng)時(shí)有沒(méi)人看見(jiàn)不是關(guān)鍵，短期內(nèi)沒(méi)有人知道也沒(méi)關(guān)系，但是長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，自己的個(gè)人品牌形象就會(huì)由內(nèi)而外的展示出來(lái)，漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會(huì)認(rèn)可。很顯然，當(dāng)個(gè)人品牌被廣泛認(rèn)可的時(shí)候，個(gè)人必將是“名利雙收”，個(gè)人也自然而然的成為最大的受益者。這個(gè)觀念看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是，真正認(rèn)識(shí)這個(gè)觀念則需要一定的時(shí)間。而且，很多人都將在職場(chǎng)的起起落落中，才能慢慢體會(huì)到這個(gè)觀念的真諦。

其二，個(gè)人品牌必須以道德為基礎(chǔ)。品牌即人品，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)提出的這個(gè)品牌觀點(diǎn)在個(gè)人品牌上同樣適合，而且更容易理解，即：一個(gè)人的人品，決定一個(gè)人的個(gè)人品牌。人品有優(yōu)劣，個(gè)人品牌形象也有優(yōu)劣，但是二者不能輕易劃上等號(hào)，因?yàn)槿耸且环N善于偽裝的動(dòng)物，真假優(yōu)劣需要認(rèn)真辨別才能定論。所以，值得注意的是，在“透視”個(gè)人品牌時(shí)，需要記住一句話：“路遙知馬力，日久見(jiàn)人心?！眰€(gè)人在樹(shù)立自己的品牌時(shí)，則應(yīng)該努力除去自己身上的道德污點(diǎn)，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的綜合素質(zhì)。否則，再富有魅力的個(gè)人品牌也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”，成為“人人喊打的過(guò)街老鼠”。

其三，個(gè)人必須有終生學(xué)習(xí)的觀點(diǎn)和行為。可以說(shuō)，很多人都在叫嚷著終生學(xué)習(xí)，很多人都會(huì)說(shuō)自己明白終生學(xué)習(xí)的道理，但是，仔細(xì)觀察其行為，卻不能不說(shuō)很遺憾，其只是停留在“明白道理”的層面上，根本就沒(méi)有將終生學(xué)習(xí)的理念變成日常行為。時(shí)間一長(zhǎng)，個(gè)人綜合素質(zhì)得不到實(shí)質(zhì)性的提高，良好的個(gè)人品牌自然很難樹(shù)立起來(lái)。另外，個(gè)人學(xué)習(xí)必須有一個(gè)切實(shí)可行的計(jì)劃，而且計(jì)劃必須根據(jù)個(gè)人的發(fā)展及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)個(gè)人發(fā)展需要。至于個(gè)人在每一階段學(xué)習(xí)的內(nèi)容和方式，則可以根據(jù)個(gè)人的人生目標(biāo)、興趣愛(ài)好以及自身財(cái)力來(lái)確定，必要時(shí)可以向相關(guān)人員做適當(dāng)?shù)淖稍?，以保證學(xué)習(xí)內(nèi)容的科學(xué)性以及最終的學(xué)習(xí)效果。

在決定塑造個(gè)人品牌之時(shí)，我們必須對(duì)自己進(jìn)行全面掃描，弄清楚自己有哪些資源可以利用，然后再考慮運(yùn)用什么策略來(lái)塑造自己的個(gè)人品牌。

其一，技能資源。一個(gè)人擁有什么樣的基礎(chǔ)技能，能夠幫別人解決什么問(wèn)題，幫企業(yè)創(chuàng)造什么效益，幫社會(huì)創(chuàng)造什么價(jià)值，這些問(wèn)題也是個(gè)人在塑造品牌的時(shí)候，必須認(rèn)真分析和考慮。萬(wàn)丈高樓平地起，如果一個(gè)人在技能資源方面不夠強(qiáng)大，其就應(yīng)該加強(qiáng)這方面的鍛煉和積累，而不應(yīng)該抱著投機(jī)取巧的心態(tài)去塑造個(gè)人品牌。

其二，人脈資源。塑造個(gè)人品牌一樣需要擁有人脈，比如說(shuō)，媒體圈的人脈、行業(yè)圈的人脈、職場(chǎng)圈的人脈等等，這些都是必不可少的。擁有人脈資源，不僅有助于個(gè)人品牌的廣泛傳播，或者說(shuō)是“人熟好辦事”，更重要的是可以超常規(guī)的提升自己的綜合能力。

其三，創(chuàng)意資源。一個(gè)人必須擁有足夠的創(chuàng)新能力，在工作和生活中不斷地產(chǎn)生創(chuàng)意，避開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，讓自己“脫穎而出”，從而為自己贏得才能展示機(jī)會(huì)或事業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，高效構(gòu)建自己的強(qiáng)勢(shì)個(gè)人品牌。

其四，資金資源。這是任何想要塑造品牌的人都無(wú)法回避的問(wèn)題，沒(méi)有資金是很難塑造品牌的，甚至是不可能。一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，衣食住行都要涉及到資金的問(wèn)題，因?yàn)?，一個(gè)人不可能不吃不喝，也不可能寸步不行，更不可能天天赤身裸體、一絲不掛。當(dāng)然，這些資金對(duì)于想要塑造品牌的人來(lái)說(shuō)不值一提，我們更多的還是考慮到品牌傳播的費(fèi)用。品牌傳播一定是需要資金的，但是這個(gè)資金有大有小。當(dāng)然，個(gè)人品牌在塑造過(guò)程中，應(yīng)該運(yùn)用“一分錢(qián)做品牌”的策略來(lái)運(yùn)作，這樣不僅有助于減輕個(gè)人的資金壓力，而且有助于個(gè)人穩(wěn)健的塑造品牌。

總而言之，一個(gè)人在練好三項(xiàng)基本功的基礎(chǔ)上，整合多方資源，再掌握一些技巧，通過(guò)持之以恒的努力，就能夠逐步塑造個(gè)人品牌，同時(shí)，為了能夠提高個(gè)人品牌的價(jià)值，一個(gè)人最好能夠不斷提高自己的“產(chǎn)品質(zhì)量”，并在力所能及的條件下，盡力提高個(gè)人品牌的知名度好美譽(yù)度，以全面提升個(gè)人品牌的綜合價(jià)值。

來(lái)源：企業(yè)文化智庫(kù)