對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)還處于打造品牌的初級(jí)階段，在解決如何建設(shè)"中國(guó)品牌"這一問(wèn)題之前，定義"中國(guó)品牌應(yīng)該什么樣"同樣具有探討價(jià)值。

"中國(guó)品牌日"來(lái)襲 華為成"中國(guó)品牌"代表

新浪財(cái)經(jīng)、新浪科技、微博聯(lián)合在"中國(guó)品牌日"來(lái)臨之際，舉辦了"誰(shuí)是最知名中國(guó)品牌"評(píng)選，投票活動(dòng)歷時(shí)7天，近千萬(wàn)網(wǎng)友投票，華為、中國(guó)銀行、青島啤酒、五糧液、萬(wàn)達(dá)、茅臺(tái)、海爾、聯(lián)想等超千家品牌參與，最終華為以顯著優(yōu)勢(shì)，在此次評(píng)選中排名第一。

作為優(yōu)質(zhì)中國(guó)企業(yè)的代表，華為已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為不少中國(guó)企業(yè)的榜樣。打造"乳業(yè)華為"、"成為下一個(gè)華為"等口號(hào)常見(jiàn)諸報(bào)端和網(wǎng)絡(luò)，事實(shí)上，在中國(guó)一眾企業(yè)看來(lái)，華為無(wú)疑為"中國(guó)品牌"的典范。

與此同時(shí)，華為在國(guó)際多項(xiàng)品牌排名上戰(zhàn)果不菲，已成為中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的一張精美"名片"。在BrandZ發(fā)布的2017年"BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)"榜單中，華為以203.83億美元的品牌價(jià)值，榮膺排行榜第6位，同時(shí)成為"全球化最快中國(guó)品牌"。在世界品牌百?gòu)?qiáng)中，中國(guó)僅僅只有兩個(gè)品牌入圍，其中就包括華為。

不難看出，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)企業(yè)、消費(fèi)者的心中，還是世界眼中，華為都早已成為不折不扣的中國(guó)品牌"代言人"。

中國(guó)品牌建設(shè)在即 從華為看"中國(guó)品牌"應(yīng)有的樣子

"中國(guó)品牌日"的設(shè)立，意味著我國(guó)自主品牌建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，大力推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)成為當(dāng)務(wù)之急，那么，究竟什么樣的品牌堪稱為"中國(guó)品牌"？從華為看"中國(guó)品牌"應(yīng)有的樣子。

1.以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)。創(chuàng)新精神是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的靈魂，一個(gè)不斷推陳出新的企業(yè)才能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)最新的驚喜。

在全球領(lǐng)域里，華為的授權(quán)專利也達(dá)到了"巨頭級(jí)"的梯隊(duì)。根據(jù)歐洲專利局(EPO)發(fā)布的2016年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，華為在歐洲的專利申請(qǐng)量達(dá)到2390件，躍升至第二位，專利授權(quán)量達(dá)到924件，排名第七位。在數(shù)字通信領(lǐng)域，排名超越愛(ài)立信、高通。

科技部國(guó)際科技合作計(jì)劃辦公室主任、中國(guó)科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員趙剛曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，我國(guó)的創(chuàng)新能力，特別是企業(yè)的創(chuàng)新能力并不強(qiáng)，75%以上的企業(yè)沒(méi)有自己的創(chuàng)新研發(fā)，企業(yè)整體的研發(fā)投入還占不到GDP的1%，以至于經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的后盾，難以實(shí)現(xiàn)健康良性發(fā)展。

中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，首先要加強(qiáng)技術(shù)領(lǐng)域的投入，通過(guò)強(qiáng)化硬實(shí)力，進(jìn)一步促進(jìn)品牌軟實(shí)力的成長(zhǎng)。

2.以品質(zhì)為保障。產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的第一品牌力，好的產(chǎn)品是企業(yè)品牌天然的敲門(mén)磚和介紹信。過(guò)去，中國(guó)受累于 "低質(zhì)""低價(jià)"的名聲，無(wú)法成為"品牌大國(guó)"。北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授周其仁就認(rèn)為，現(xiàn)在的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，品質(zhì)還是軟肋，需要啟動(dòng)一場(chǎng)品質(zhì)革命，讓中國(guó)的產(chǎn)品在全球立足。"

在這方面，華為視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命。以"工匠精神"來(lái)衡量產(chǎn)品，追求產(chǎn)品的"零缺陷"。正源于對(duì)品質(zhì)的苛求，華為手機(jī)產(chǎn)品收獲了國(guó)家質(zhì)量領(lǐng)域最高政府性榮譽(yù)--"中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)"，該獎(jiǎng)項(xiàng)制造領(lǐng)域第一名的殊榮，這是對(duì)華為長(zhǎng)期堅(jiān)持為用戶打造良好產(chǎn)品體驗(yàn)的一次肯定和褒獎(jiǎng)。

工信部部長(zhǎng)苗圩指出，我國(guó)企業(yè)要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，像華為這樣以產(chǎn)品品質(zhì)為品牌"名片"，才能在全世界范圍內(nèi)贏得消費(fèi)者的青睞。

3.以品牌溫度為紐帶。品牌不是冷冰冰的產(chǎn)品生產(chǎn)商，而是與消費(fèi)者之間的一種情感"紐帶"，滿足消費(fèi)者需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)同，是品牌建設(shè)的重要一步。

在中國(guó)品牌中，華為可謂是國(guó)內(nèi)企業(yè)最早重視，也是較早實(shí)施品牌塑造的企業(yè)之一。尤其是在智能手機(jī)領(lǐng)域，在許多企業(yè)還在手機(jī)產(chǎn)品硬件性能層次競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候， 華為已經(jīng)在品牌形象層面開(kāi)始深入探索。2016年，華為聚焦世界頂級(jí)水平的全球營(yíng)銷，涉足消費(fèi)者喜愛(ài)的設(shè)計(jì)、時(shí)尚、娛樂(lè)和體育等領(lǐng)域，相繼邀請(qǐng)著名足球運(yùn)動(dòng)員梅西擔(dān)任華為 Mate 8全球形象大使，好萊塢娛樂(lè)明星亨利·卡維爾和約翰遜·斯嘉麗作為P9代言人，并持續(xù)與全球高端時(shí)尚平臺(tái)VOGUE、徠卡、保時(shí)捷設(shè)計(jì)等各大品牌展開(kāi)合作，為消費(fèi)者帶來(lái)了更深的品牌認(rèn)同。

創(chuàng)新、品質(zhì)和溫度，華為為中國(guó)品牌提供了一個(gè)很好的范本。當(dāng)下，中國(guó)自主品牌，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。誰(shuí)能成為下一個(gè)進(jìn)入國(guó)際視野的中國(guó)品牌，且讓我們拭目以待。