在跨入信息化互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)上升至企業(yè)文化的競爭。作為市場主體，企業(yè)文化不僅是企業(yè)發(fā)展的基石和靈魂，更是企業(yè)取勝于市場的軟實力，已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力。特別是在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之后，信息化互聯(lián)網(wǎng)思維正在摧毀傳統(tǒng)的商業(yè)贏利模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在掀起一場前所未有的文化變革和創(chuàng)新浪潮，企業(yè)文化戰(zhàn)略已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的重要引擎和內(nèi)在需求。

今天，信息化技術(shù)的發(fā)展日新月異，移動互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)延伸到生活的各個角落，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正以推枯拉朽之勢橫掃傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營模式。微信、微博、網(wǎng)購、微商等新生事物和微創(chuàng)平臺快速搶占時代的前沿陣地，一浪高過一浪的信息化浪潮以排山倒海之勢顛覆了傳統(tǒng)的生活方式和商業(yè)模式。大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、微平臺等新的信息技術(shù)橫空出世，3D打印、人工智能、大規(guī)模定制化商業(yè)模式等閃亮登場。在這個信息量爆炸的年代，信息化成了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和新興市場商機(jī)的膾炙熱詞，信息開始被賦予無限的價值，并推動世界跨入信息化經(jīng)濟(jì)時代。在這個時代，誰先掌握了信息，誰就掌握了商機(jī)和創(chuàng)值主動權(quán)，就能搶占市場先機(jī)，實現(xiàn)快速崛起，成為星光耀眼的時代創(chuàng)業(yè)明星。否則，如果消息不通，信息不靈，好比瞎子摸魚，很難抓住商機(jī)，只有處處被動挨打的份，最終難免被信息化浪潮淘汰出局。

在這個高效快捷的信息化互聯(lián)網(wǎng)時代，人類智庫的開發(fā)閃爍著超級智慧的光芒，移動互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)了時代的主宰，正在顛覆人類根深蒂固的生活習(xí)慣和價值文化，以所向披靡之勢快速摧毀傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。在這個時代，信息化云數(shù)據(jù)開始統(tǒng)領(lǐng)世界，推動全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速崛起。此時此刻，信息流量代表市場份量，目光追隨之處必是資金匯聚之所，得粉絲者得天下的神話正在演繹著無數(shù)創(chuàng)業(yè)傳奇。曾幾何時，阿里巴巴不再是芝麻開門的童話故事，而是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中造就的非凡傳奇，網(wǎng)購、微商和電子商務(wù)平臺等已經(jīng)浸染到我們生活的方方面面，逐步成為當(dāng)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的支柱。世界變得如此神妙，跨界的理念開始搶灘登陸，跨界的思維成了成功的利器，跨界的人才成了時代的寵兒，創(chuàng)造出一個又一個世界奇跡，事業(yè)由此而興盛！在未來的市場競爭中，不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)乃至不同專業(yè)的跨界創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新必將成為信息互聯(lián)網(wǎng)時代高聳的豐碑，并且當(dāng)之無愧，必將在全球未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中呼風(fēng)喚雨，鑄就另一類創(chuàng)業(yè)傳奇！

在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里，信息量巨大無比而且變幻無窮，機(jī)會是稍縱即逝，抓住了就是機(jī)會，抓不住就是挑戰(zhàn)。與信息化時代應(yīng)運(yùn)而生的新媒體猶如刀光劍影，套路層出不窮，吸引無數(shù)粉絲，匯聚成前呼后擁的超級流量。在信息互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，膜拜者風(fēng)生水起，追隨者此起彼伏，舞臺上精彩紛呈。信息是新媒體造勢的源泉，也是其賴以生存的主食，影響力是威猛無比。在這個互聯(lián)網(wǎng)信息瘋狂傳播的年代，一個看似不經(jīng)意的舉動會讓無數(shù)的平凡化作傳奇，也讓多少神話瞬間灰飛煙滅！在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場里，到處暗流涌動，詭異莫辯，你甚至不知道你的競爭對手在哪里，你面對的敵人是誰。

這是一個變幻莫測的世界，也是一個充滿生機(jī)和活力的時代。世界唯一不變的就是變化，一切都在變化，一切都在改變。正是因為世界永遠(yuǎn)都在變化，永遠(yuǎn)充滿變數(shù)，在變化中誕生出無窮的機(jī)會，所以一切皆有可能。在我們生活的每一天每一刻，海量的信息撲面而來，如風(fēng)如浪，永無休止，并且變化無窮。面對新常態(tài)、新變革、新業(yè)態(tài)，企業(yè)只有及時適應(yīng)信息化時代的要求，主動做出改變，以變應(yīng)萬變，謀劃具有時代特征的企業(yè)文化戰(zhàn)略，并以文化戰(zhàn)略引領(lǐng)，以變革適應(yīng)變化，以變化迎接挑戰(zhàn)，力爭搶先一步，主動作為，才能贏得信息化時代的競爭格局，確保企業(yè)基業(yè)長青并獲得長足發(fā)展。

面對這個瞬息萬變的信息化時代，企業(yè)文化和品牌影響力已經(jīng)成為企業(yè)強(qiáng)大的軟實力，誰占據(jù)企業(yè)文化戰(zhàn)略的制高點，就擁有企業(yè)競爭發(fā)展的軟實力。因此，從企業(yè)戰(zhàn)略的高度來審視企業(yè)文化的價值和地位，是信息化時代對企業(yè)文化戰(zhàn)略提出的最核心使命。當(dāng)企業(yè)搭上信息化互聯(lián)網(wǎng)時代的快車，新媒體就成了企業(yè)文化建設(shè)和品牌創(chuàng)建的載體和平臺，信息化建設(shè)成了企業(yè)文化戰(zhàn)略新的內(nèi)涵和主攻方向。因此，做好信息化互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)文化戰(zhàn)略尤為重要，這將決定企業(yè)未來的生存和發(fā)展。加快信息化時代企業(yè)文化再造和提升工程，以文化的軟實力提高企業(yè)市場影響力和客戶認(rèn)同度，創(chuàng)建響當(dāng)當(dāng)?shù)男袠I(yè)領(lǐng)跑者品牌，推動企業(yè)又快又好發(fā)展，從而實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略使命!

為適應(yīng)信息化時代對企業(yè)文化戰(zhàn)略的要求，搶占未來市場競爭的制高點，中車株洲電機(jī)有限公司（以下簡稱株洲電機(jī)公司）順應(yīng)時代新常態(tài)，借助新媒體和信息化平臺，通過組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化和文化形態(tài)重塑開創(chuàng)了獨具特色的企業(yè)文化，大大提升了企業(yè)文化軟實力。通過文化引領(lǐng)、協(xié)同聚合和創(chuàng)新驅(qū)動，公司發(fā)展呈現(xiàn)出蒸蒸日上的崛起之勢。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是信息化潮流的產(chǎn)物，將企業(yè)文化建設(shè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”有機(jī)結(jié)合起來，圍繞一個目標(biāo)，堅定二個理念，夯實三項工作，抓好四項工程。即：圍繞信息化時代如何提升企業(yè)文化這一目標(biāo)，堅定“明德成器、利物益世”和EVA價值創(chuàng)造2個核心理念，夯實企業(yè)文化、新聞宣傳和品牌建設(shè)3項工作，抓好思想引領(lǐng)、文化再造、品牌增值和價值提升等4項工程。充分運(yùn)用信息化時代自媒體技術(shù)，借助微信、微博、門戶網(wǎng)站等新媒體信息化平臺，發(fā)出企業(yè)聲音，展示企業(yè)實力和良好的公眾形象，突顯信息化時代“網(wǎng)絡(luò)營銷”的深遠(yuǎn)意義和巨大影響力，以文化軟實力助推公司戰(zhàn)略愿景目標(biāo)的實現(xiàn)，以企業(yè)文化戰(zhàn)略的軟實力凝聚市場能量，全面提升企業(yè)的核心競爭力。

中車株洲電機(jī)企業(yè)文化部積極探索新媒體運(yùn)用，借助微博、微信、門戶網(wǎng)店、公司黨群信息等網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)出企業(yè)的聲音，掌握話語權(quán)，提升企業(yè)關(guān)注度與凝聚力，有效把控員工思想動態(tài)和輿論導(dǎo)向。在微信、微博、公司官網(wǎng)、騰訊視頻等新媒體平臺發(fā)布公司生產(chǎn)經(jīng)營和文化建設(shè)等最新訊息，得到了公司員工及社會公眾的廣泛關(guān)注。在公司微信公眾號上廣泛開展線上線下活動，如在公司“員工之家”開展“掃一掃有獎”的公司微信推廣活動，“新中車 中車心”微信“刮刮卡”有獎問答，中秋、國慶雙節(jié)“隨手拍”有獎?wù)骷鹊?，得到員工的積極響應(yīng)和熱情參與，公司微信粉絲從最初的800人增長至4000多人，閱讀量較之前提高近2倍。并大力開展《家風(fēng)家教家庭》、廉政教育等微信宣傳活動，將公司官方微信打造成內(nèi)教外宣的窗口，營造公司風(fēng)清氣正的工作和生活環(huán)境。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代最新的多媒體技術(shù)，借助攝像機(jī)、特效制作軟件、后期剪輯軟件等抓拍制作了多部微視頻，將公司核心價值理念植入其中，在微信、視頻網(wǎng)站、公司大屏幕等平臺上推廣，得到了受眾的一致好評。并通過培訓(xùn)和自習(xí)，掌握了微視頻制作技術(shù)，開啟“微時代”，成功拍攝了“匠心智造”、“班前會競賽錄”等微電影、“情系電機(jī)牽手幸?！?、“百人齊唱生日歌”微視頻、趣味運(yùn)動會暨“融合杯”廣播體操比賽視頻等、制作“陽光路上”晚會精彩片段回顧等；成功制作春節(jié)、元宵、國慶、中秋等節(jié)假日祝福視頻，充分體現(xiàn)公司企業(yè)文化及人文關(guān)懷；將公司質(zhì)量宣誓、優(yōu)秀內(nèi)訓(xùn)師表彰、道德講堂等重大事件制作成視頻新聞進(jìn)行播放，呈現(xiàn)出立體式、多層次、多角度的新聞表達(dá)形式。拍攝宣傳片、制作宣傳畫冊，將公司價值理念與形象呈現(xiàn)在大眾和客戶面前，提升了公司品牌形象，傳播公司的企業(yè)文化。

近年來，公司企業(yè)文化部主導(dǎo)籌備參加了土耳其軌道交通展、印度鐵路展、振威石油展、中部制造博覽會、上海國際電機(jī)展、上海制冷展、上海新能源國際客車技術(shù)展、北京國際工程機(jī)械展、北京國際風(fēng)能大會、深圳高交會、柏林軌道交通展等海內(nèi)外大型展會，通過信息化平臺深度策劃和報道展會盛況，擴(kuò)大公司品牌影響力，挖掘潛在客戶和商機(jī)。

為確保信息化條件下提升展會影響力，企業(yè)文化部根據(jù)公司主打產(chǎn)品三維設(shè)計圖，制作了標(biāo)準(zhǔn)動車組、TQ-600等牽引電機(jī)1:1產(chǎn)品精制模型，通過展會展示，方便參展人員參觀，效果良好?！皶l(fā)光”又會動的電機(jī)模型大大提高了公司產(chǎn)品在展會中的關(guān)注度。運(yùn)用二維碼識別技術(shù)，使觀展客戶能夠快捷加入公司微信公眾號，了解公司詳細(xì)資訊。在此基礎(chǔ)上，開通了微信實時播報，將展會動態(tài)最快最真實的呈現(xiàn)在受眾面前，并用多媒體交互技術(shù)向客戶和廠商介紹公司品牌產(chǎn)品，非常真實直觀，吸引力很強(qiáng)，回頭率很高。

展覽展會是企業(yè)市場開拓的重要窗口，中車株洲電機(jī)通過策劃高品質(zhì)的展會，與以下企業(yè)建立了合作關(guān)系：通過上海新能源客車展，挖掘了匯百通、一汽車橋、肯維傳動等3家潛在客戶；通過北京國際工程機(jī)械展，與洛陽國機(jī)重工、深圳安順節(jié)能科技、內(nèi)蒙日強(qiáng)等確定了合作意向；通過上海制冷展，和約克、麥克維爾、頓漢布什等3家企業(yè)就高速永磁變頻電機(jī)簽訂了合作方案，等等。目前，公司營銷部門正在與這些潛在客戶進(jìn)行溝通與洽談，必將對公司戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)取得突破性發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這是信息化條件下，企業(yè)文化、品牌建設(shè)與市場開拓緊密結(jié)合起來，成為公司企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略同步實施的成功嘗試。

新聞是形式，本質(zhì)是營銷。通過公司具有強(qiáng)大市場價值和社會影響力的事件進(jìn)行廣泛宣傳與傳播，想方設(shè)法提高公司品牌知名度與文化影響力，其本質(zhì)是積極營銷的一種手段，為公司產(chǎn)品營銷鋪路搭橋。步入信息化時代后，微博、微信、微電影、客戶端、門戶網(wǎng)站等自媒體，憑借其傳播速度快、受眾面廣、點擊率高的特點，成為企業(yè)宣傳報道、品牌推廣的主要渠道。企業(yè)文化部加強(qiáng)新媒體的運(yùn)用與建設(shè)，開辟門戶網(wǎng)站與微信平臺，切合傳統(tǒng)媒體，如紙媒、電視媒體等，積極策劃公司重大新聞事件，雙管齊下，在有效提高公司知名度外，達(dá)成了廣泛的市場效應(yīng)，實現(xiàn)了新聞營銷的創(chuàng)值效果。比如：公司高速永磁變頻電機(jī)系統(tǒng)研制成功后，企業(yè)文化部積極進(jìn)行新聞策劃，在新華社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國科技報、科技日報等國家重量級媒體發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載百余篇次，在行業(yè)內(nèi)引起了高度關(guān)注，相當(dāng)于為公司新產(chǎn)品打了零成本廣告。

業(yè)內(nèi)10多家企業(yè)從新聞中獲得信息后，主動與公司營銷部門聯(lián)系洽談，最終為公司帶來兩筆訂單，并與多家企業(yè)達(dá)成業(yè)務(wù)合作意愿。當(dāng)企業(yè)文化部獲悉公司產(chǎn)品進(jìn)駐人民大會堂的新聞線索后，積極策劃了《株洲電機(jī)公司產(chǎn)品進(jìn)駐人民大會堂》的新聞報道，在微信上同步轉(zhuǎn)發(fā)，引起了中國中車及大眾群體的廣泛關(guān)注和熱議，為公司及中車的品牌推廣提升寫下了濃墨重彩的一筆。其次，企業(yè)文化部組織策劃了出口歐盟的兆瓦級風(fēng)電下線儀式及新聞策劃，邀請了多家媒體和客戶群，從下線儀式發(fā)布會的前期籌備到后續(xù)宣傳報道等工作步步為營，多家主流媒體采訪了公司領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)設(shè)計人員和海外客戶，《國內(nèi)首臺出口歐盟兆瓦級風(fēng)電電機(jī)下線》的新聞稿被多家國際媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載，傳播廣泛、效果良好、影響深遠(yuǎn)。此外，《公司為中國首次出口歐洲動車組提供核心動力》、《公司籌建電機(jī)工程研究中心》、《國內(nèi)首臺“高速永磁”電機(jī)通過首輪試驗“大考”》等多篇報道在新華社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國科技報、中國電力報、科技日報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、湖南日報、株洲日報及湖南衛(wèi)視等多家國家級、省級媒體刊發(fā)及轉(zhuǎn)載。其中，《永磁高鐵牽引系統(tǒng)通過首輪線路試驗考核》這篇報道榮獲湖南省“十大科技新聞”，并通過全國兩院院士評審，被評為“年度中國十大科技進(jìn)展新聞”。有效提升了公司知名度與“中國中車”品牌影響力。

中車株洲電機(jī)契合信息化時代要求謀劃企業(yè)文化戰(zhàn)略，通過一系列信息化技術(shù)的充分運(yùn)用，發(fā)揮新媒體的主流影響作用，公司企業(yè)文化得到了廣泛傳播和有效提升，“明德成器、利物益世”和EVA價值創(chuàng)造等核心價值理念開始深入人心，逐步融入員工的血液，達(dá)到了知行合一的良好效果。運(yùn)用新媒體宣傳報道達(dá)到了新聞營銷的目標(biāo)，“新聞營銷”彰顯出企業(yè)文化戰(zhàn)略的重要性及增值創(chuàng)值效應(yīng)，開造了企業(yè)文化對企業(yè)經(jīng)營的潛在價值和重大市場影響力。

面對當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的巨大壓力，面對企業(yè)創(chuàng)新變革及轉(zhuǎn)型升級的巨大風(fēng)險和挑戰(zhàn)，特別是面對國內(nèi)外更加復(fù)雜多變的市場競爭環(huán)境，中車株洲電機(jī)憑借獨特優(yōu)秀的企業(yè)文化理念引領(lǐng)全體員工，坦然面對困難和挑戰(zhàn)，公司上下價值認(rèn)同，協(xié)同聚合，攜手共進(jìn)，堅定地朝著公司戰(zhàn)略愿景和時代使命砥礪前行！