品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障；是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和；品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領(lǐng)消費者的心智，品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。

4大作用

1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

2.增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。

對于現(xiàn)代企業(yè)或者是很想經(jīng)營成功的企業(yè)來說，沒有什么事情比建立企業(yè)自身的品牌形象更為重要，如今社會的企業(yè)競爭是品牌化競爭的階段。

      由此可見，企業(yè)品牌建設(shè)是十分重要的，在當(dāng)今品牌為王的社會，更多的企業(yè)開始注重品牌塑造和品牌營銷，更有企業(yè)會選擇尋求專業(yè)品牌運營公司合作，通過專業(yè)的品牌包裝、品牌策劃、線上推廣，進行更有廣度，更有深度的品牌宣傳，以便進行更好的品牌建設(shè)。   

下面提出品牌建設(shè)的七大步驟，供企業(yè)參考。

步驟一：市場調(diào)查

品牌建立并不是隨性而為的，也不是空想的，而是建立在市場需求上的，有需求才會相應(yīng)誕生品牌。

因此建立品牌的第一步便是進行市場調(diào)查。消費者的消費要求，消費者的消費潛力，消費者的消費觀念，都決定了品牌形成的效應(yīng)有多大。

步驟二：分析競爭品牌

“知己知彼百戰(zhàn)不殆”是商業(yè)競爭的一個最重要的準(zhǔn)則

建立品牌前需分析企業(yè)存在的競爭品牌，分析他們的優(yōu)勢和弱勢，取其精華，對其優(yōu)秀的東西要加以吸收，對其不足的地方要加以檢討，這樣品牌才能快速成長起來。

步驟三：學(xué)會洞察自己

品牌是企業(yè)的核心價值，是一個企業(yè)對外的形象點

如果你對自己的品牌都不了解，如何要求別人去了解？所以，企業(yè)要進行品牌要立就必須先了解自身企業(yè)的形象、規(guī)劃和產(chǎn)品特點。

步驟四：品牌的初步規(guī)劃

特色品牌，這樣才容易被人記住

品牌初步規(guī)劃，包括品牌的定位，命名，個性，主張等。品牌命名要具有特色，要簡單朗朗上口而且具有個性。品牌體現(xiàn)了什么要清晰，品牌定位的消費人群要清楚。這便是品牌的初步規(guī)劃。

步驟五：品牌市場調(diào)研

塑造品牌并非一蹴而就，需要從各方面了解

品牌在進行正式的宣傳推廣前，還需進行市場調(diào)研。然后通過數(shù)據(jù)分析，更好地改進，最大化地適應(yīng)市場需求。

步驟六：品牌推廣宣傳

品牌最終的目的，就是推廣宣傳

品牌推廣宣傳是品牌建立過程中最為重要的一步，前面的幾步都是為了品牌推廣宣傳這一步進行鋪墊。

現(xiàn)代品牌宣傳推廣的方式主要有三種，第一種是傳統(tǒng)的電視媒體廣告推廣，雖然有效，但是需要花費大量的資金；第二種模式是隨著互聯(lián)網(wǎng)繁榮而隨著誕生的網(wǎng)絡(luò)宣傳，自媒體、微信、軟文等線上推廣，無須耗費大量資金便可達到傳播的目的。

步驟七：品牌維護

品牌僅僅被熟知是不夠的，還需要維護

品牌形成后是需要維護的，一個好的品牌，靠的就是形成之后的維護，所以才會有好的口碑，維護品牌的形象的同時，也需要持續(xù)地對品牌進行宣傳推廣。

總的來說，一個沒有品牌的企業(yè)就如一個沒有靈魂的軀殼，只有建設(shè)自身企業(yè)品牌，才能加強企業(yè)的競爭力，才能在日發(fā)激烈的社會競爭中站穩(wěn)腳步逆流而上。